Η επιρροή των κοινωνικών μέσων είναι ένα άτομο που συχνά επιτυγχάνει υψηλό επίπεδο εμπλοκής στις αναρτήσεις του και έχει πιστή παρακολούθηση από θαυμαστές, συνήθως πάνω από 10.000, σε τουλάχιστον ένα κοινωνικό δίκτυο. Οι επηρεαστές συχνά δημιουργούν έσοδα από την επιτυχημένη παρουσία τους στα κοινωνικά μέσα, προωθώντας προϊόντα, υπηρεσίες ή ένα μήνυμα μάρκετινγκ στους λογαριασμούς τους. Ένας επηρεαστής μπορεί επίσης να είναι επιτυχής σε παραδοσιακά μέσα όπως ταινίες, τηλεόραση, ραδιόφωνο ή έντυπα, ωστόσο, αυτό δεν συμβαίνει πάντα και πολλοί τείνουν να χτίζουν την επωνυμία τους πρώτα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στη συνέχεια να επεκτείνονται σε άλλες πλατφόρμες αφού φτάσουν σε ένα συγκεκριμένο επίπεδο της γενικής δημοτικότητας. Τα άτομα με επιρροή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν πρέπει απαραίτητα να συμμετέχουν σε προωθητικές προσφορές για να θεωρηθούν επιρροή, αλλά πολλοί το κάνουν.
Τι κοινωνικά δίκτυα χρησιμοποιούν οι επηρεαστές;
Μερικές από τις μεγαλύτερες κοινωνικές πλατφόρμες όπου οι επιρροές βρίσκουν επιτυχία περιλαμβάνουν το Instagram, το YouTube, το Pinterest, το Twitter, το Facebook και το Twitch. Οι επηρεαστές σε αυτά τα δίκτυα συνήθως κερδίζουν χρήματα δημιουργώντας αναρτήσεις για ένα προϊόν, μια υπηρεσία ή μια εκδήλωση, αλλά υπάρχουν μικρές διαφορές σχετικά με τον τρόπο χρήσης κάθε πλατφόρμας και πώς μοιάζουν οι προωθημένες προσφορές. Οι προωθητικές ενέργειες συχνά ενσωματώνονται οργανικά σε αναρτήσεις ή βίντεο ως μέρος της φυσικής συνομιλίας του δημιουργού με το κοινό τους. Περιστασιακά, μπορούν επίσης να εμφανίζονται σαν μια παραδοσιακή σενάριο διαφήμιση πριν από μια γραμμή διαλόγου, όπως «Ευχαριστώ στον χορηγό μας.»
- Ίνσταγκραμ: Οι επηρεαστές Instagram πληρώνονται συνήθως για να προωθήσουν κάτι σε μια ανάρτηση με μια φωτογραφία, μια περιγραφή χρησιμοποιώντας στοχευμένες λέξεις-κλειδιά και συγκεκριμένα hashtag. Μερικές φορές θα τους ζητηθεί επίσης να τοποθετήσουν έναν σύνδεσμο στην ιστοσελίδα του χορηγού στο προφίλ τους στο Instagram ή να αναφέρουν την προώθηση σε μια Ιστορία Instagram.
- YouTube: Οι επιρροείς του YouTube τείνουν να προωθούν αντικείμενα ή υπηρεσίες αναφέροντάς τα προσωπικά στα βίντεό τους. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την ανάγνωση ενός σεναρίου που τους έχει δοθεί από τον χορηγό, καθώς και έναν σύνδεσμο προς την ιστοσελίδα τους στην περιγραφή του βίντεο. Οι χρήστες YouTube που μεταδίδουν ροή βιντεοπαιχνιδιών στην πλατφόρμα μπορούν επίσης να λάβουν αποζημίωση από τα στούντιο παιχνιδιών για τους τίτλους παιχνιδιού
- Pinterest: Οι επηρεαστές στο Pinterest δημοσιεύουν καρφίτσες που συνδέονται με την ιστοσελίδα ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.
- Κελάδημα: Οι επηρεαστές στο κοινωνικό δίκτυο του Twitter πληρώνονται για να κάνουν tweet για θέματα, συχνά χρησιμοποιώντας συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και hashtag.
- Facebook: Οι επιρροείς του Facebook χρησιμοποιούν συχνά σελίδες Facebook πάνω από τα προσωπικά τους προφίλ για να προωθήσουν την επωνυμία τους και να δημοσιεύσουν περιεχόμενο. Τέτοιο περιεχόμενο μπορεί να έχει τη μορφή ανάρτησης κειμένου, εικόνας ή βίντεο.
- Τράβηγμα: Οι επιρροές στο Twitch είναι συνήθως αυτοί που έχουν επιτύχει την κατάσταση Συνεργάτη ή Συνεργάτη και έχουν μεγάλο πιστό κοινό. Προωθούν γενικά βιντεοπαιχνίδια και σχετικά τεχνολογικά αντικείμενα, όπως καρέκλες παιχνιδιών και ελεγκτές, παρουσιάζοντάς τα κατά τη διάρκεια ζωντανών ροών.
Εκτός από τη δημοσίευση περιεχομένου που προωθείται στα κανάλια κοινωνικών μέσων, πολλοί επηρεαστές προσλαμβάνονται συχνά ως πρόσωπο μιας παραδοσιακής εκστρατείας μάρκετινγκ στην έντυπη και στην τηλεόραση. Συνήθως μπορείτε να πείτε ποιες αναρτήσεις είναι προωθητικές βλέποντας τα hashtag της. Εάν χρησιμοποιούνται τα hashtag #ad, #sponsor ή #paid, αυτό σημαίνει ότι μια εταιρεία ή άτομο έχει πληρώσει τον επηρεαστή για τη δημιουργία αυτής της συγκεκριμένης ανάρτησης.
Τι είναι ο μικροεπιρροή;
Ενώ ένας συνηθισμένος επηρεαστής έχει πάνω από 10.000 ακόλουθους ή συνδρομητές στο προτιμώμενο κανάλι κοινωνικών μέσων, ένας μικροεπηρεαστής μπορεί να έχει μόλις 100. Πολλές επωνυμίες επιλέγουν να ενσωματώσουν μικροεπιδραστές στη στρατηγική μάρκετινγκ τους, καθώς γενικά κοστίζουν σημαντικά λιγότερο από την πρόσληψη ενός κανονικού επηρεαστή που τους επιτρέπει να προσλαμβάνουν περισσότερα από αυτά και να διαδίδουν το μήνυμά τους σε μια ευρύτερη ποικιλία χρηστών. Οι μικροεπηρεαστές πληρώνονται μεταξύ 50 και 200 $ για μια προωθημένη ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και συχνά προσκαλούνται σε εκδηλώσεις όπως πρώιμες προβολές ταινιών για να βοηθήσουν στην οικοδόμηση buzz πριν από την κυκλοφορία.
Δημοφιλείς παράγοντες κοινωνικής δικτύωσης
Οι επηρεαστές κοινωνικών μέσων διατίθενται σε όλα τα σχήματα και μεγέθη και βασίζουν τις προσωπικές τους μάρκες σε μια ποικιλία διαφορετικών ειδών και πλατφορμών. Ακολουθούν διάφορα παραδείγματα μερικών από τους πιο δημοφιλείς διαδικτυακούς παράγοντες επιρροής στα κοινωνικά μέσα.
- Νίντζα Έγινε φήμη ως μία από τις πιο δημοφιλείς ταινίες βιντεοπαιχνιδιών στο Twitch όπου το κανάλι του έχει περισσότερους από 480 εκατομμύρια οπαδούς. Έχει επεκταθεί επίσης στις περισσότερες άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Instagram (όπου έχει σχεδόν 15 εκατομμύρια ακόλουθους), Κελάδημα (6,6 εκατομμύρια), YouTube (22 εκατομμύρια) και Facebook (568 χιλιάδες). Η Ninja συνεργάζεται συχνά με μάρκες που σχετίζονται με την τεχνολογία και τα βιντεοπαιχνίδια και ισχυρίζεται ότι κερδίζει πάνω από μισό εκατομμύριο δολάρια κάθε μήνα από δωρεές, συνδρομές, διαφημίσεις και χορηγίες.
- Riaan J. George είναι ένας βραβευμένος blogger πολυτελείας που επικεντρώνεται στην μόδα, τα ταξίδια και τον τρόπο ζωής τελευταίας τεχνολογίας με ινδική άποψη. Η κύρια εστίαση στα κοινωνικά μέσα είναι ο λογαριασμός του στο Instagram όπου συνεργάζεται συχνά με πολυτελείς μάρκες.
- Νάθαν ΜακΚάλουμ είναι ένας Αυστραλός επηρεαστής φυσικής κατάστασης που συνεργάζεται με μάρκες υγείας και γυμναστηρίου για χορηγικό περιεχόμενο σε τακτική βάση. Το κύριο επίκεντρο του McCallum είναι το κανάλι του στο Instagram και το YouTube.
- Μισέλ Φαν ήταν ένας από τους πρώτους παράγοντες επιρροής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που μετέτρεψαν το χόμπι της σε καριέρα κυρίως λόγω των εξαιρετικά επιτυχημένων προσωπικών λογαριασμών YouTube, Pinterest και Instagram που χρησιμοποιούσε για να λανσάρει τη δική της μάρκα καλλυντικών, EM Cosmetics.